故事像滚雪球一样越滚越大，IP宇宙是稳赚不赔的生意经吗

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者(jìzhě) 刘宗智 随着《藏海传》和《长安的荔枝》接连热播，“IP宇宙”一词再次成为影视(yǐngshì)圈炙手可热的概念。从最初的“漫威超级英雄”到如今的“三体”“盗墓笔记”“金庸(jīnyōng)”“马伯庸”，影视公司似乎找到了一个(yígè)稳赚不赔的生意经——与其孤注一掷做一部爆款，不如打造一个“IP宇宙”，让故事(gùshì)像滚雪球一样(yīyàng)越滚越大。影视IP宇宙果真如此吃香吗(ma)？未来又将如何裂变生长？ “IP宇宙(yǔzhòu)”热潮又起 IP的初始形态各异(xíngtàigèyì)，文学、漫画、影视剧、游戏等均可以成为影视“宇宙化”的原点，随着开发程度的加深，逐渐涵盖版权开发、拍摄制作(zhìzuò)、周边(zhōubiān)营销多个领域，自成体系。 以(yǐ)近期完结的(de)(de)《藏海传》为例，该剧最初立项之初名为《藏海戏麟》，正是南派三叔发(sānshūfā)在微博上的“盗墓笔记”重启系列的衍生小说，讲述(jiǎngshù)了明朝钦天监监正汪藏海寻找终极之谜以及与操纵历史轨迹的张家的斗争。导演郑晓龙团队在编剧阶段，不愿蹈空务虚，反而用正剧手法、现实主义(xiànshízhǔyì)创作态度，试图打造出一个独立的人物成长(chéngzhǎng)故事。神秘学(shénmìxué)元素被剥除，历史悬疑让位于朝堂权谋，剧中主角“藏海”虽然无法与《盗墓笔记》中的“汪臧海”直接画等号，但两者之间(liǎngzhězhījiān)仍存在一些关联。因此，《藏海传》也可被视为“盗墓笔记宇宙”的一角拼图。 目前正在热播的剧集《长安(chángān)的荔枝》，则进一步(jìnyíbù)丰富了“马伯庸宇宙”的格局。该剧改编自(gǎibiānzì)马伯庸创作的同名小说(xiǎoshuō)，讲述了唐朝天宝年间，一个九品小官如何(rúhé)完成从岭南运送鲜荔枝到京城的“不可能任务”。剧集播出后，收视热度一浪高过一浪。《三国机密之潜龙在渊(yuān)》《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明之丝绢案》......一部部由小说生发而来的影视剧(yǐngshìjù)撑起了“马伯庸宇宙”。 以刘慈欣创作的科幻小说《三体》为核心，由版权方、影视(yǐngshì)化开发方、粉丝以及多方共同参与(yǔ)的“三体宇宙(yǔzhòu)”，同样是(shì)典型案例之一(zhīyī)。一方面，以原著小说为起点，构筑起动画、影视、广播剧等全方位立体式的内容生态；另一方面，通过自主开发和品牌(pǐnpái)合作，打造三体周边衍生产品的强矩阵效应。这种IP开发布局(bùjú)与华纳操盘《哈利波特》IP极为类似。两个IP的出发原点都是一套文学作品(wénxuézuòpǐn)。三体宇宙和华纳主要的IP开发方式，都是在构筑完善内容生态的同时，用衍生产品和品牌联动帮助IP实现破圈和收益上的提升。 从“单打独斗”到(dào)“抱团取暖” IP的(de)最初概念是知识产权，后被进一步明确为具有高(gāo)专注度、大影响力并且可以被再生产(zàishēngchǎn)、再创造的创意(chuàngyì)性知识产权。IP开发的本质是对一个核心要素进行的跨媒介生产，在不同媒介的生产过程中，同一故事被不断讲述，最终形成一个宏大复杂的宇宙。 不是(búshì)所有的故事(gùshì)都适合改编。一般来说，民间故事、神话传说、历史故事等具有较为深厚的文化底蕴和历史积淀的故事，更容易被改编。由四大名著之(zhī)一《西游记》改编而来的《西游记之大圣(dàshèng)归来》，被视为国产动画电影的里程碑之作，去年上线的游戏《黑神话：悟空》，让(ràng)东方神话在世界舞台绽放光彩。 作为(zuòwéi)中国传统文化中的(de)经典IP，哪吒一直以来都是影视作品的热门(rèmén)题材(tícái)。1961年，上海美术电影制片厂推出动画片《大闹天宫》；1979年，上海美术电影制片厂打造《哪吒闹海》，讲述了哪吒为拯救陈塘关(chéntángguān)百姓，与东海龙王斗争的故事；2003年的动画连续剧《哪吒传奇》，承载了不少观众的童年回忆；2012年的《十万个冷笑话》、2018年的《非人哉》等动画中，也(yě)对哪吒的性格特点、人生(rénshēng)故事做出了大胆生动的挖掘；2019年，电影《哪吒之魔童降世》以50.35亿元的票房创当时国产(guóchǎn)动画纪录，颠覆性(diānfùxìng)塑造了“烟熏妆哪吒”，“我命由我不由天”的呐喊让不少观众记忆犹新；2021年上映的《新神榜：哪吒重生》将故事移植到赛博朋克世界，塑造了具有想象力、未来(wèilái)感的哪吒形象；今年春节档，《哪吒之魔童闹海》成为口碑票房的双赢家。从早期(zǎoqī)的传统动画到现代(xiàndài)的特效大片，数十年(shùshínián)的影视化改编，哪吒的故事被不断创新、重塑，“哪吒宇宙”也愈加丰富(fēngfù)。 从(cóng)以上案例不难看出(bùnánkànchū)，有着特定的(de)故事背景、复杂的人物关系、多线索并行的叙事结构、强烈的情感共鸣、开放式结构的影视作品，建构故事宇宙的可能性更大。 影视制作方追逐IP宇宙，归根结底(guīgēnjiédǐ)是因为观众愿意买单。 比如擅长奇情与志怪(yǔzhìguài)元素的(de)(de)尾(wěi)鱼，其已播出的作品《司藤》凭借新颖的设定和演员的出色表演成为(chéngwéi)爆款，随后跟上的《西出玉门》反响相对平淡。不过仍有(yǒu)《七根心简》《三线谜回》《枭起青壤》分别落(luò)在优酷和腾讯视频两大平台手中，由不同的制作公司操刀。天下霸唱的《鬼吹灯》系列也已改编为《龙岭迷窟》《怒晴湘西》等多部影视作品，均取得了不错的收视或票房(piàofáng)成绩。这些案例无不证明，一个成功的IP宇宙，不仅能带来票房、收视率的直接收益，还能撬动衍生品、游戏、文旅等长尾市场，形成“一鱼多吃”的商业闭环。 不同于单部作品的(de)(de)“一次性消费”，IP宇宙的魅力在于它的“整体感”与“联动性”。就(jiù)像漫威粉丝会为了一个彩蛋熬夜刷片，《盗墓笔记》的观众也会因为(yīnwèi)“张起灵”的一句台词(táicí)而热血沸腾。这种情感连接，让观众不再是旁观者，而是“宇宙”的参与者。《长安(chángān)十二时辰》里的张小敬、《风起洛阳》里的高秉烛(bǐngzhú)，再到《长安的荔枝(lìzhī)》里的李善德，他们虽身处不同故事，却共享同一个“马伯庸宇宙”。观众在追剧时，不仅能享受独立故事的快感，还(hái)能在细节里挖掘“彩蛋”，比如《长安的荔枝》中长大的季姜，正是《长安十二时辰》里幸存的小女孩。这种“似曾相识”的惊喜，让观众对(duì)IP宇宙产生归属感。 IP改编的(de)本质是商业行为，但若只追求变现，忽视内容打磨，最终(zuìzhōng)只会透支观众信任。近两年上线的《金庸武侠世界》《射雕英雄传：侠之大者》等影视作品均改编自(gǎibiānzì)金庸的经典小说(jīngdiǎnxiǎoshuō)，但却因叙事混乱陷入“质感有余，内容不足”的困境(kùnjìng)。这说明，IP宇宙的核心并非单纯的堆砌，而是如何让观众真正(zhēnzhèng)“入戏”。无论载体如何变化，一个(yígè)IP宇宙若想获得持续蓬勃的生命力，就必须不断推陈出新，用创作拓宽“宇宙”的边界。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或(huò)搜索微信(wēixìn)小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！